"النظرة الشاملة" من غوغل تغزو 43% من عمليات البحث.. وبيانات جديدة تكشف حجم التحول

تضاعفت حصة ميزة "النظرة الشاملة بالذكاء الاصطناعي" (AI Overviews) في نتائج بحث غوغل قرابة ثلاث مرات خلال عام واحد، لتظهر الآن في 43% من عمليات البحث مقارنة بـ15% فقط قبل عام. هذه الأرقام مستقاة من تقرير استخباراتي جديد لمنصة Similarweb، رصد كيف تعيد ميزات الذكاء الاصطناعي التوليدي (Generative AI) تشكيل سلوك البحث وحركة الزوار المتجهة إلى مواقع الناشرين.

النمو لم يقتصر على "النظرة الشاملة" وحدها. فقد قفزت زيارات "وضع الذكاء الاصطناعي" (AI Mode) من غوغل، وهو تجربة البحث الأكثر حوارية التي تراهن عليها الشركة، من 126 مليون زيارة في يونيو 2025 إلى 279 مليون بحلول مايو 2026، أي بأكثر من الضعف خلال أقل من سنة.

تكشف بيانات Similarweb أيضاً عن تحول أعمق في طريقة بحث المستخدمين. متوسط طول الاستعلامات (Queries) آخذ في الارتفاع، ما يشير إلى أن المستخدمين باتوا يكتبون أسئلة كاملة وحوارية بدل السلاسل القصيرة من الكلمات المفتاحية التي هيمنت على البحث لعقود.

أداء متباين للناشرين

الصورة بالنسبة للناشرين مختلطة. تحسنت حركة الإحالة (Referral Traffic) من ChatGPT بشكل ملحوظ بعد تحديث أطلقته OpenAI في مايو 2026، إذ قفز معدل النقر إلى المواقع الخارجية من نحو 25% في مارس إلى نحو 60% بنهاية مايو. هذا يعني أن OpenAI باتت توجّه مزيداً من المستخدمين نحو المصادر الأصلية بدل إبقائهم داخل واجهة المحادثة.

ثغرة الإسناد لا تزال قائمة

لكن ممارسات الإسناد (Citations) ما زالت متفاوتة بشكل لافت. فحتى مايو 2026، تضمنت 6.8% فقط من استعلامات سطح المكتب لـChatGPT في الولايات المتحدة إشارات مرجعية للمصادر، رغم أن العدد الإجمالي لإجابات الذكاء الاصطناعي الحاملة لاستشهادات نما بأكثر من خمسة أضعاف خلال العام الماضي. هذه الفجوة تعكس تبايناً واضحاً في تطبيق آليات الإسناد بين أنواع الاستعلامات والمنصات المختلفة.

عدد إجابات الذكاء الاصطناعي التي تتضمن استشهادات ارتفع بأكثر من خمسة أضعاف خلال العام الماضي، رغم أن معدلات الاستشهاد لأنواع استعلامات معينة مثل بحث سطح المكتب في ChatGPT بقيت في خانة الآحاد.

المواجهة تنتقل إلى البنية التحتية

التوتر بين راحة الذكاء الاصطناعي وتعويض الناشرين بدأ ينعكس فعلياً على البنية التحتية للإنترنت. أطلقت Cloudflare أدوات تتيح للناشرين حجب زواحف الذكاء الاصطناعي (AI Crawlers) بالكامل، ما لم توافق شركات الذكاء الاصطناعي على الدفع مقابل الوصول إلى المحتوى عبر سوقها الإلكتروني. الخطوة تفرض عملياً تفاوضاً مباشراً حول المادة الخام التي تُدرَّب عليها هذه الأنظمة وتستند إليها إجاباتها.

مجمل هذه الأرقام يرسم صورة سوق بحث في مرحلة انتقالية، لا نتيجة محسومة. تعزز غوغل مكانة الإجابات المولدة بالذكاء الاصطناعي كتجربة افتراضية لشريحة متنامية من عمليات البحث، بينما تعيد روبوتات المحادثة توجيه مزيد من الزوار نحو الويب المفتوح. غير أن مسألتي الإسناد والتعويض المالي عن المحتوى لا تزالان معلقتين دون حل. الناشرون اليوم أمام واقع جديد: الظهور داخل إجابات الذكاء الاصطناعي لم يعد يعني بالضرورة نفس عدد النقرات، أو نفس القدر من الاعتراف بالفضل، الذي كانوا يحصلون عليه من نتائج البحث التقليدية.